« Un mot et tout est sauvé, un mot et tout est perdu. »
André Breton
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les compétences de l’assistant rédacteur web ne se limitent pas à sa simple capacité à rédiger du contenu. Même s’il est vrai que la rédaction est une mission importante de son métier, il doit faire appel à d’autres compétences. Pour évaluer l’ensemble de ses compétences, il faut tout d’abord être en mesure de les cerner précisément.
Evaluer les compétences en termes de savoir-être : les soft skills
Qui est-il ?
L’assistant rédacteur web possède une appétence certaine pour la rédaction : c’est le cœur de son métier. Issu d’une filière journalistique, de communication ou de marketing digital, il rédige du contenu pour le site web de l’entreprise, que ce soit via le blog, les newsletters ou les réseaux sociaux.
Il est important de jauger ses principales missions et son appétence pour celles-ci, afin qu’il soit efficace dans sa rédaction. En effet, l’assistant rédacteur web est amené à rédiger un grand nombre de contenu sur des sujets divers et variés. Son aisance rédactionnelle mais aussi sa curiosité lui permettent de s’adapter aux différents sujets qu’il aborde.
L’assistant rédacteur web est généralement en début de carrière. Cela signifie qu’il dispose d’un potentiel technique certain, et que ses compétences en SEO notamment, sont à développer.
Quelles compétences possède l’assistant rédacteur web ?
Il est primordial de connaitre son niveau de compétences avant de recruter un assistant rédacteur web.
La première compétence de l’assistant rédacteur web est sa maitrise de la langue française. L’orthographe, la syntaxe et la grammaire n’ont plus de secret pour lui. Sa capacité à rédiger du contenu doit être couplée avec les connaissances dont il dispose en référencement naturel. En effet, l’assistant rédacteur web se doit de connaitre les bases du SEO, pour que son contenu soit correctement référencé sur les moteurs de recherche.
Il sait aussi faire preuve d’ouverture d’esprit, et possède des notions en UX Design qui lui permettent d’optimiser son contenu rédactionnel. En effet, la connaissance des bases de l’UX Design favorise la génération de leads. Et un assistant rédacteur web qui vous permet de générer des leads, c’est vraiment un plus !
Le CV de l’assistant rédacteur web : un premier aperçu des compétences
L’expérience passée de l’assistant rédacteur web
Il est possible que l’assistant rédacteur web ne dispose pas d’une expérience préalable dans le digital. Ce n’est pas une fatalité ! Généralement en début de carrière, l’assistant rédacteur possède malgré tout des compétences, qui ne sont pas forcément visibles à la lecture de son CV. La lecture d’articles qu’il a rédigés pour différents sujets est un bon début pour évaluer ses points forts et ses points faibles en matière de rédaction. Il est possible qu’il tienne un blog de voyage, de cuisine, de sport etc. qui lui permette de mettre en pratique son appétence pour la rédaction. Ses compétences opérationnelles sont primordiales, pour le rendre efficace dans sa capacité à rédiger du contenu. Il est donc notamment important d’évaluer son degré de compétences en SEO : sa maitrise des balises d’un article, de la méta-description ou du titre.
Evaluez vos équipes ! Pour évaluer ses compétences en SEO notamment, il peut être demandé de rédiger un contenu sur un sujet au hasard, et de l’analyser avec lui par la suite. Cela sera l’occasion de voir s’il met les bonnes pratiques SEO en application dans la rédaction de son contenu.
Valoriser les compétences opérationnelles en utilisant le test Tridan
Le meilleur moyen d’évaluer les compétences de l’assistant rédacteur web, c’est d’effectuer un test de compétences.
Posséder la certification Voltaire est utile dans le cadre de la rédaction de contenus digitaux. Mais aujourd’hui, un autre élément doit être immanquablement maitrisé par l’assistant rédacteur web : le SEO. Et pour évaluer ses compétences en SEO, la meilleure solution est de faire passer à l’assistant un test SEO.
Le test Tridan Expert SEO sera parfaitement adapté pour évaluer les compétences opérationnelles de l’assistant rédacteur web. Basé exclusivement sur le référencement naturel, il évalue 6 compétences SEO.
Le test SEO : évaluation de la compétence technique
Cette sous-compétence permet d’évaluer notamment la connaissance des balises SEO ou de la composition d’une URL. De plus en plus, il est demandé à l’assistant rédacteur web de posséder des compétences sur la partie technique en référencement naturel. Ce test SEO est un excellent moyen de le vérifier !
Le contenu
C’est sur cette compétence que l’assistant rédacteur web sera potentiellement le plus à l’aise. Ici, on teste sa capacité à créer un contenu favorisant un référencement de qualité. On le questionne notamment sur l’impact du contenu dupliqué dans la rédaction d’un article.
Evaluer la popularité avec le test SEO
Dans sa rédaction de contenu, il faut penser au maillage interne comme au maillage externe. Si l’assistant rédacteur web rédige du contenu mais n’effectue aucun lien entre ses différents articles lors de leur intégration sur le site web, alors ses performances en référencement naturel s’en ressentiront forcément.
L’UX : un vrai plus à évaluer
Maitriser le SEO c’est bien, le couple avec l’UX c’est encore mieux : on maitrise ainsi le SXO ! L’UX Design est un véritable enjeu à connaitre, qui différencie le bon assistant rédacteur web de l’excellent rédacteur web. Si l’assistant rédacteur web obtient un bon résultat en UX, il pourra potentiellement vous rapporter des leads dans une stratégie d’inbound marketing par exemple.
Les KPI
L’assistant rédacteur web est également en mesure d’évaluer la performance du contenu publié. S’il publie du contenu sur les réseaux sociaux, il utilise des outils comme Facebook manager. Cela lui permet de déterminer le type de contenu qui intéresse le mieux sa cible. L’assistant rédacteur web utilise aussi Google Analytics pour évaluer l’évolution des clics et des impressions du site web pour lequel il publie du contenu.
Les outils
SEMRush, Ahref, Google Keyword Planner… L’évaluation de sa connaissance des outils est un excellent moyen de voir si l’assistant rédacteur web sera efficace dans le choix des mots-clés qu’il met en avant dans la rédaction de ses articles. Pour évaluer sa connaissance des outils, le test SEO paraitre être une excellente solution.
Le coût d’un test : un excellent rapport qualité/prix avant une formation digitale
Quel intérêt a le rédacteur web, le responsable SEO ou le responsable marketing digital à évaluer les compétences de l’assistant rédacteur web ? Avoir recours à un test SEO possède plusieurs avantages :
- Il peut tout d’abord être utilisé dans un processus de recrutement, pour éviter les erreurs de recrutement d’un assistant rédacteur web
- Lorsque l’assistant rédacteur web est en poste, cela permet de déceler ses points faibles et ses points forts pour lui proposer des formations adaptées par la suite, des webinars à suivre, de la veille à effectuer etc.
L’interprétation des résultats du test Tridan SEO
Les questions à vous poser à la lecture du radar cartographiant les compétences
Le test Tridan, peu importe celui que vous souhaitez passer, offre un radar qui cartographie les compétences du candidat à l’issue du test. Cela permet de visualiser directement les points forts et donc les points qui sont également à améliorer.
A la lecture des résultats du test SEO, il sera intéressant de cerner les points à améliorer, pour les travailler avec l’assistant rédacteur web ensuite. Cela sera notamment utile si ce dernier est à ce poste dans le cadre d’une alternance ou d’un stage en marketing digital. Il aura réussi son entretien d’embauche mais aura néanmoins encore beaucoup à apprendre.
Les formations digitales que vous adopterez dépendront des attentes que vous avez envers votre rédacteur web sur chacune des compétences évaluées.
L’intérêt d’évaluer un assistant rédacteur web déjà en poste
L’intérêt est simple : en évaluant l’assistant rédacteur web via le test SEO, vous ciblez ses forces et ses faiblesses. Cela vous permet de travailler les axes d’amélioration, pour améliorer la performance du contenu publié. En améliorant ces performances, on maximise le taux de clic, le CTR, la génération de leads et donc à terme, les ventes. Evaluer les compétences d’un assistant rédacteur web est donc une nécessité pour améliorer ses performances en marketing digital !