« Il ne faut pas confondre instruction, culture générale et compétence professionnelle. »
Lionel Jospin
La digitalisation des entreprises rend le référencement naturel toujours plus important. Pour être efficace en SEO, il faut nécessairement des personnes qui se consacrent à cette mission, afin de rendre le site web le plus visible possible sur les moteurs de recherche. Mais comment évaluer les compétences des membres de votre équipe, et plus précisément de l’assistant responsable SEO ?
Evaluer les soft skills
Connaitre un peu plus l’assistant responsable SEO
Le référencement naturel constitue un véritable intérêt pour la personne qui occupe ce poste. Sans cela, il ne parviendra pas à trouver la motivation nécessaire pour mener à bien ses missions.
L’assistant responsable SEO est souvent en début de carrière. Il a probablement encore beaucoup à apprendre mais dispose également d’un réel potentiel technique à exploiter. Ce potentiel technique, c’est au SEO Manager ou au chargé de communication digitale de l’optimiser le plus souvent.
Mais l’assistant responsable SEO doit être lui aussi en mesure d’exploiter pleinement son potentiel. Pour cela, il fait preuve de curiosité, d’autonomie et n’hésite pas à discuter des différents projets avec les membres de son équipe.
En effet, il aura besoin de toutes ces qualités dans ses différentes missions, que sont : l’audit d’un site web, la rédaction de contenu, le benchmark des entreprises concurrentes…
L’assistant responsable SEO est doué d’une aisance rédactionnelle et sait s’intégrer dans une équipe digitale.
Quelles compétences a-t-il développé ?
L’assistant responsable SEO est nécessairement organisé. S’il travaille en agence, il gère les dossiers de plusieurs clients à la fois et doit donc être en mesure de passer rapidement d’un projet à l’autre. S’il travaille en entreprise, il sera également amené à mener plusieurs projets de front. Il possède donc un sens de l’organisation le rendant capable de différencier facilement les projets de contenu SEO ou d’audit SEO de site web.
A travers ces audits et ces stratégies de contenu, l’assistant responsable SEO est amené à discuter des priorités et des axes de développement des projets avec le SEO Manager. Il est donc relativement aisé pour lui de communiquer de façon claire sur les missions qui lui sont allouées.
Le CV du : un premier aperçu des compétences de l’assistant responsable SEO
Les expériences précédentes de l’assistant responsable SEO
Au moment du recrutement de l’assistant responsable SEO, vous avez forcément pris connaissance de son CV ou de ses expériences précédentes. L’assistant responsable SEO est généralement en début de carrière. Il est même possible qu’il exerce sa mission dans le cadre d’un stage ou d’une alternance. Il a donc beaucoup à apprendre.
Evaluez vos équipes ! Il possède néanmoins des compétences de bases qui lui permettent déjà d’être autonome sur un certain nombre de missions. L’assistant responsable SEO est à l’aise avec le digital et les autres leviers webmarketing.
Si son CV mentionne la création d’un site web, cela témoigne déjà d’une certaine pratique. Que ce site web soit créé à partir de WordPress ou d’un autre CMS, cela montre qu’il a déjà pratiqué un minimum de langage html et CSS notamment. Il doit aussi nécessairement savoir structurer son contenu pour que celui-ci soit le mieux référencé possible par Google ou les autres moteurs de recherche.
Les certifications digitales que peut posséder l’assistant responsable SEO
Plusieurs certifications digitales permettent de posséder des prérequis en référencement naturel. La première est la certification Google Analytics, qui atteste que l’assistant responsable SEO sait utiliser correctement l’outil Google Analytics et est donc en mesure de constituer un reporting de ses actions de référencement naturel. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde, Google Analytics apparait comme un outil indispensable pour tous ceux qui travaillent dans le SEO.
La certification Google Digitale Active sera aussi intéressante à passer pour l’assistant responsable SEO, puisqu’elle englobe l’ensemble des leviers webmarketing à utiliser sur les supports numériques. En cela, la certification Google Digitale Active est une base de connaissance à posséder pour travailler dans l’univers du digital.
L’Inbound marketing certification de HubSpot est elle aussi intéressante puisqu’elle atteste que l’assistant responsable SEO connaisse les pratiques de l’Inbound marketing.
Créer un contenu en adéquation avec le poste d’assistant responsable SEO : un vrai plus
Le CV et la lettre de motivation d’un assistant responsable SEO, son profil LinkedIn ou son éventuel site web ne doivent pas contenir de fautes de français. En effet, il est amené dans ses missions quotidiennes à rédiger un grand nombre de contenus. Aussi, il doit maitriser parfaitement la grammaire, l’orthographe et la syntaxe française.
Sa gestion préalable d’un site web, que ce soit celui d’une association caritative, sportive ou culturelle, est un plus pour l’assistant responsable SEO. Cela montre son intérêt pour le métier et sa capacité à effectuer des tâches en référencement naturel.
Le test Expert SEO de Tridan pour évaluer les compétences de l’assistant responsable SEO
Tridan est un test d’évaluation des compétences digitales. Pour un assistant responsable SEO, le test le plus adapté est donc le test Tridan Expert SEO. Il évalue 6 sous-compétences, que sont :
- La technique: ici, on cherche à savoir si l’assistant responsable SEO maitrise les techniques d’amélioration du référencement.
- Le contenu: la sous-compétence contenu contient des questions qui visent à évaluer si le répondant sait créer un contenu qui sera efficace en termes de référencement naturel.
- La popularité: il s’agit de connaitre les facteurs qui influencent le bon référencement de votre site web.
- L’UX: l’assistant responsable SEO doit aussi maitriser les notions de mobile friendly ou de CTA pour avoir un UX de qualité, et qui puisse convertir !
- Les outils: Google Analytics, Search Console, SemRush, Ahref, Majestic… sont autant d’outils qui font partie du quotidien de l’assistant responsable SEO. Il est donc important d’évaluer ses compétences sur l’utilisation de ces outils via ce test SEO.
- Les KPI: Le taux de rebond, le trustflow ou le CTR… Les KPI sont primordiaux à mesurer pour s’assurer du bon fonctionnement de la stratégie SEO. Le test Tridan Expert SEO évalue également cette compétence.
Un test beaucoup moins coûteux qu’une erreur de recrutement
Une erreur de recrutement pour un poste d’assistant responsable SEO coûte en moyenne 50 000 €. Ce test SEO permet donc d’éviter cette erreur pour un coût largement moindre et qui sera très vite rentabilisé. En effet, en testant les compétences de l’assistant responsable SEO, cela permet ensuite de flécher vers une formation adaptée en fonction des résultats obtenus par le candidat à l’issue du test.
L’interprétation des résultats du test Tridan Expert SEO
Les questions à vous poser à la lecture du radar cartographiant les compétences
Le radar de compétences de l’assistant responsable SEO ne sera pas parfait : le candidat n’aura pas 1000/1000. Selon son expérience et ses compétences opérationnelles, l’assistant responsable SEO obtiendra un score plus ou moins bon. Son résultat n’est pas une finalité en soi, c’est ce que le SEO Manager ou le responsable Marketing digital décideront d’en faire qui compte.
L’évaluation des compétences permet de décider de la mise en place éventuelle d’une formation ou d’un accompagnement sur les points perfectibles.
La discussion qui en suivra avec l’assistant responsable SEO
Il est important de discuter des résultats du test SEO avec l’assistant responsable SEO. Le but est de comprendre les axes d’amélioration à travailler et en discuter. Cela sera également l’occasion pour l’assistant responsable SEO de discuter des potentielles difficultés qu’il rencontre sur la partie technique de son travail.
Evaluer ses compétences est en tous cas un excellent moyen d’améliorer la productivité de votre assistant responsable SEO sur vos tâches en référencement naturel par la suite !