Définir les missions de l’assistant responsable SEO
D’un point de vue global, le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques d’optimisation d’un site Internet pour qu’il soit le mieux référencé possible dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.
Et pour réussir cela, l’assistant responsable SEO doit effectuer plusieurs missions. Bien sûr, en tant qu’assistant, l’ensemble des tâches qu’il effectuera seront conduites par le responsable SEO qui apportera ses connaissances et ses compétences au projet.
Audit de site et de contenu web
L’audit de site se distingue en trois composantes :
- L’audit technique
- L’audit sémantique
- L’audit des backlinks
L’audit technique analyse les différents problèmes qui pénalisent le référencement naturel de votre site. Il consiste à auditer le temps de chargement, la typologie de code, la structure de page ou encore les erreurs au niveau de la search console.
Avant de commencer à optimiser le contenu d’un site web, l’assistant responsable SEO devra procéder à un audit de celui-ci lui permettant de comprendre sa structure en termes de pages web, de code (nous y reviendrons) ou de charte rédactionnelle. La première chose à faire en termes d’audit SEO est d’analyser l’indexation des pages. Si certaines pages ne sont pas indexées, elles ne sont pas référencées par le moteur de recherche et donc inutiles. Cela peut résulter d’un choix si la page n’est plus d’actualité, si un produit n’est plus vendu… Mais cela peut aussi être une erreur d’indexation.
Il faut ensuite analyser la structure sémantique du site Internet. Durant cette étape, il faudra analyser la liste des mots clés principaux, regarder la densité de ces mots clés et du contenu sur les pages. Il faudra également regarder si les pages cibles sont cohérentes et auditer le contenu dupliqué. Il faudra également regarder comment sont travaillées les balises alt des images, les méta-titres ou les méta-descriptions. Lors de cette étape, l’assistant responsable SEO doit également répertorier les titres h1, h2, h3 etc. des pages, autre critère très important pour un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
La troisième étape est donc celle de l’audit des backlinks. Ici sont étudiés les liens cassés, les liens nocifs, le nettoyage, la qualité, la diversité des ancres (nofollow/dofollow). Les liens do follow sont considérés par l’algorithme et donc pris en compte dans le référencement naturel, alors que les liens no follow eux, ne sont pas pris en compte.
Pour avoir une idée de l’architecture du site et des différents liens entre les pages, un cocon sémantique doit être créé.
Une fois ces tâches effectuées, l’assistant responsable SEO pourra rendre son rapport au responsable SEO et en discuter avec lui. Ce sera l’occasion de discuter avec l’ensemble de l’équipe marketing des points importants à retravailler.
Besoin de recruter un assistant responsable SEO ?Benchmark de la concurrence
Tout d’abord, il faut définir ses concurrents. Pour cela, des outils comme SEMrush ou Majestic vous renseigneront sur leurs pratiques.
Les concurrents peuvent parfois être des blogs ou des webzines. Ils peuvent aussi être des entreprises qui ne sont pas sur le même secteur d’activité mais qui se placent sur des mots-clés similaires.
Les techniques de référencement naturel évoluent constamment. Il est nécessaire de veiller à la stratégie de référencement gratuit de la concurrence pour éviter les mauvaises surprises. Même si les bonnes pratiques seront connues de l’assistant responsable SEO, il pourra vérifier le positionnement de ses concurrents en termes de mots-clés.
Il faut donc analyser le maillage interne des liens, la structure des catégories ou la gestion du contenu textuel.
Le Benchmark concurrentiel SEO permet donc de relever les bonnes pratiques concurrentes qui peuvent être adoptées mais aussi de conclure à des axes de travail pour gagner en parts de marché.
Elaboration d’une stratégie de référencement naturel
Après avoir effectué un audit SEO de son site et un Benchmark de la concurrence, l’assistant responsable SEO devra discuter avec son responsable de la stratégie de référencement à adopter.
Quand ces deux premières étapes auront été effectuées, il sera plus aisé d’avoir une vision de la stratégie SEO à adopter.
Bien évidemment, l’assistant responsable SEO pourra proposer des stratégies, il devra même être force de proposition, mais les décisions stratégiques ne lui appartiennent pas. Il devra en discuter avec son responsable, qui lui donnera son avis. De cette discussion et des échanges avec les autres membres de l’équipe marketing digitale sera établie cette stratégie de référencement naturel.
Dans cette étape, il faudra redéfinir les cibles et les objectifs. Même s’ils ont déjà été définis, ces cibles et ces objectifs peuvent évoluer. De cela, la définition des mots-clés et la création de contenu seront à leur tour définis.
La stratégie de référencement naturel choisie devra permettre d’effectuer une stratégie d’inbound marketing de qualité. Elle est donc primordiale pour attirer des leads sur le site.
Il sera important de définir les pages cibles réceptionnant le visitorat des moteurs de recherche correspondant aux différentes expressions stratégiques.
Rédaction de contenu
Après avoir défini la stratégie de référencement naturel, l’assistant responsable SEO pourra rédiger du contenu avec les mots-clés et la structure définie lors de l’étape précédente.
L’assistant responsable SEO doit donc mettre en œuvre les bonnes pratiques de référencement naturel tout en étant agréable et facile à lire. En effet, il doit pouvoir intéresser son lecteur tout en répondant à la logique de référencement des moteurs de recherche. Il devra donc veiller à mettre les mots-clés en gras ou dans les titres, pour remonter en popularité.
Aujourd’hui, la confiance envers le site est primordiale pour que celui-ci soit dans les premières places du Search Engine Research Page : on appelle cela le trustflow.
Le contenu rédigé par l’assistant responsable SEO sera généralement relu par le responsable SEO avant sa publication sur le site.
Comprendre le profil nécessaire pour recruter un assistant chargé de SEO
Une organisation importante
L’assistant chargé de SEO devra avant tout être organisé dans son travail. En effet, il devra prioriser ses tâches pour être efficace. Si les choses ne sont pas faites dans l’ordre, c’est toute sa stratégie qui va en pâtir. Les contenus à rédiger peuvent varier, il faut constamment être en veille concurrentielle et avoir un regard sur les KPI pour les contenus publiés. L’ensemble de ces missions nécessite de savoir s’accorder du temps pour chacune d’entre elles.
Communiquer pour élaborer une stratégie efficace
Bien sûr, la base du métier d’assistant responsable SEO est de pouvoir communiquer sur les actions à mener. Il sera en lien quotidien avec le responsable SEO qui le « drivera » dans ses différentes missions. Mais l’assistant ne doit pas juste se contenter d’appliquer les tâches qui lui sont assignées. Travaillant majoritairement sur des missions opérationnelles, il est aussi celui qui sera le plus susceptible de relever des axes d’amélioration.
Il doit donc pouvoir discuter sur les axes stratégiques à définir en termes de référencement naturel.
Avoir une appétence pour la rédaction
C’est sans doute la qualité première de l’assistant responsable SEO et ce pour quoi il se tournera vers ce métier. Il doit avoir une parfaite maitrise de l’orthographe, de la grammaire et de la syntaxe. Sans cela, il fera perdre énormément de temps de relecture à son responsable et son travail ne sera donc pas efficace.
La rédaction de contenu est sans doute la tâche principale de l’assistant responsable SEO. Il devra donc affectionner cette mission et avoir des facilités de rédaction.
Tout comme l’assistant responsable SEA, l’assistant responsable SEO occupe ce poste généralement en début de carrière.
Dans quelle structure travailler en tant qu’assistant responsable SEO ?
Dans l’absolu, l’assistant responsable SEO peut travailler dans beaucoup de structures ! Il lui faudra juste avoir un responsable SEO prenant du temps pour l’accompagner dans ses missions et le former.
L’assistant responsable SEO peut en effet travailler en agence ou chez l’annonceur. Ses missions peuvent également être effectuées au sein d’une start-up ou dans une société de médias.
Déterminer les compétences que doit avoir un assistant responsable SEO
Connaitre les techniques d’optimisation de référencement naturel
Au cours de son apprentissage, l’assistant responsable SEO devra nécessairement être en mesure d’assimiler les bonnes pratiques d’optimisation de référencement naturel. Il devra également se tenir informé de l’évolution de l’algorithme des moteurs de recherche. Google, le principal moteur de recherche, modifie régulièrement ses critères de référencement. Il est donc indispensable pour l’assistant responsable SEO de se tenir au courant des dernières modifications. Sans cela, ses contenus ne seront pas optimisés.
Des compétences en programmation
Pour intégrer son contenu de manière efficace, l’assistant responsable SEO peut avoir recours au langage HTML pour intégrer son contenu et au langage CSS pour modifier la mise en forme de ses articles. On ne demande pas à l’assistant responsable SEO d’avoir des connaissances similaires à celles des développeurs, mais il doit être en mesure de pouvoir intégrer son texte dans un langage HTML et d’apporter des modifications à la forme de celui-ci via le langage CSS. Il doit également maitriser le langage Javascript.
Ses connaissances en langage web doivent être suffisantes pour lui assurer une entière autonomie dans ses missions quotidiennes.
Une bonne connaissance des outils SEO
Une multitude d’outils SEO sont disponibles. Il est indispensable pour l’assistant responsable SEO de pouvoir maitriser certains de ces outils qui l’aideront dans son audit SEO, son Benchmark de la concurrence et sa rédaction de contenu.
Ces outils SEO servent dans ces trois missions :
Pour l’audit :
- Google Search Console: l’outil est gratuit et donne le positionnement moyen de votre site web lorsque vous tapez une requête dans le moteur de recherche. Vous aurez aussi accès aux volumes de recherche et au taux de clic. La Google Search Console permet aussi de remonter toutes les erreurs HTML du site ou soumettre et vérifier la validité d’un sitemap.
- Google Analytics. C’est sans doute l’outil le plus utilisé. Il permet de mesurer l’audience du site, la provenance des visiteurs, les comportements de ces visiteurs sur le site etc. Une multitude de données qui peuvent être retranscrites sur Google Data Studio pour plus de lisibilité.
- Yooda Insight analysera la performance en référencement naturel de votre site web.
- SEMrush. Les critères évalués dans cet outil sont très nombreux et vous permettent d’avoir une idée très précise des performances de votre site. Pour avoir accès à la totalité de ces critères, il faudra utiliser la version payante (voir tarifs sur le site).
- MyPoseo. Celui-ci vous fournira le positionnement de votre site sur les mots-clés sur lesquels vous avez décidé de vous positionner.
- Screaming Frog ou Xenu. Ces crawlers sont des robots qui vont explorer l’ensemble de votre site dans le but de détecter si celui-ci a des erreurs ou des anomalies d’indexation.
Pour le Benchmark SEO :
- SEMrush peut également servir dans le but d’établir un Benchmark de la concurrence. Il permettra d’avoir des données du site concurrent en rentrant son lien dans la barre de recherche. Neilpatel est un autre outil qui possède des fonctionnalités similaires. Entièrement gratuit, il dispose néanmoins de moins de fonctionnalités.
- Majestic est un outil qui vous renseignera des outils de netlinking de vos concurrents.
Pour la rédaction de contenu :
- Google Keyword Planner. L’outil gratuit de Google vous permettra de trouver des mots-clés similaires à ceux que vous entrez dans la barre de recherches.
- Synonymo vous permettra de trouver des synonymes à vos mots-clés, comme son nom l’indique. Cela vous évitera les répétitions et le cloaking, le référencement abusif.
- Word2cleanhtml nettoiera votre contenu et enlèvera les coquilles selon votre paramétrage.
- UberSuggest génère des mots-clés et indique le volume de recherches pour ces mots-clés.
Le test Tridan+ Marketing Digital pour recruter ce type de profil
Pour recruter un assistant responsable SEO, le test Tridan+ Marketing Digital permettra d’aider les entreprises à mieux recruter. Si vous souhaitez recruter un stagiaire par exemple, lui faire passer le test vous permettra d’avoir une connaissance globale de ses compétences en marketing digital. Cela peut s’avérer très intéressant puisqu’au final, l’assistant responsable SEO utilisera une multitude de compétences opérationnelles au quotidien.
Si vous souhaitez analyser exclusivement les compétences digitales d’un candidat en termes de SEO, vous pourrez alors choisir de lui faire passer le test Tridan Expert SEO. Vous pourrez ensuite régler le degré de difficulté en fonction des attentes que vous avez envers le candidat.
Les questions à poser lors d’un entretien pour le recrutement d’un assistant responsable SEO
- Quels outils pouvez-vous utiliser lors d’un audit SEO et quelle est leur fonctionnalité ?
- A quoi sert le langage CSS ?
- Quelles sont les missions principales d’un assistant responsable SEO ?
- Quelle utilité a le Benchmark SEO de la concurrence ?