Comment recruter un SEO Manager ?

Quelles sont les missions d’un SEO manager ?

Audit du site

Premièrement, avant d’envisager la moindre technique d’optimisation, le SEO Manager commence par réaliser un audit du site.

Il évalue le code du site (il identifie les freins techniques qui empêcheraient le site d’atteindre les positions souhaitées dans les SERP), son positionnement, étudie la concurrence. Il s’intéresse aussi au contenu des pages du site et à leur maillage (interne comme externe). Une fois cette étape de diagnostic réalisée, il est possible de déterminer les actions à mener dans un but d’optimisation du référencement.

Il s’agit alors de remettre en livrable un document reprenant l’ensemble des améliorations possibles sur 3 niveaux :

• Les améliorations techniques : optimisation des balises alt des images, des méta descriptions, des méta titres, des balises h1, h2, etc.
• Les améliorations sémantiques: le but est de vérifier ici si les mots-clés utilisés sont cohérents avec les produits et/ou services vendus et l’image de l’entreprise.
• Les améliorations de popularité : l’audit permettra aussi de vérifier les liens hypertextes renvoyant vers un autre site internet : le netlinking. Cela permet aussi de gagner en visibilité en référencement naturel.

Mise en place de la stratégie SEO

Deuxièmement, le SEO Manager conçoit et met en place une stratégie SEO efficace en se basant sur le diagnostic réalisé précédemment. Cette stratégie peut concerner des améliorations sémantiques et/ou techniques.

Concernant les améliorations techniques, il soumettra sa liste de recommandations aux développeurs et vérifiera ensuite que c’est conforme. On parlera ici de recettage : il s’assurera du bon fonctionnement des éléments de sa liste de recommandations.

Pour la partie sémantique, il s’aidera notamment des nombreux outils disponibles (voir plus bas).

Elle peut aussi concerner du netlinking. Lors de la création d’un site Internet, le SEO manager travaillera sur la définition des mots-clés à utiliser. Les mots-clés utilisés et la stratégie définie serviront à augmenter le trafic vers le site web mais aussi à maximiser le taux de conversion.

Si le site Internet est déjà créé, le chef de projet SEO aura pour objectif d’en optimiser la sémantique. Pour assurer une sémantique efficace, le SEO manager doit choisir des mots-clés qui seront des requêtes fréquemment utilisées.

Le SEO manager définira la structuration du contenu des pages web et le choix des mots-clés. Il créera ensuite un cocon sémantique pour lier les contenus entre eux et créer un maillage de qualité.

Le cocon sémantique et la rédaction des articles qui en découlent sont importants pour assurer une indexation qui permettra d’être le mieux placé possible sur les moteurs de recherche. Le cocon sémantique vise à lier des pages proches sémantiquement pour toucher au mieux les requêtes attendues des internautes. Pour créer ce cocon, le SEO Manager travaillera à un plan rédactionnel avec un planning de production des contenus.

Il faudra aussi gérer des backlinks efficaces pour favoriser une bonne indexation, c’est-à-dire obtenir un maillage de liens de qualité et un mixte de liens en do follow, no follow, avec une diversité des ancres importante.

La mise en place de sitemaps aidera d’ailleurs les moteurs de recherche à trouver les URL à indexer. Le SEO manager devra donc être en mesure de gérer ces sitemaps.

Le SEO Manager pourra également avoir recours à l’A/B Testing pour déterminer la solution qui donnera les meilleurs résultats. L’A/B Testing peut concerner des textes ou des éléments de l’UX Design.

Le chef de projet SEO travaille également sur l’UX du site dans le but d’optimiser les conversions. Il devra posséder suffisamment de notions pour améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs du site.

Quel est son profil ?

Rigoureux et organisé

Pour assurer un référencement naturel de qualité, le chef de projet SEO doit penser à une multitude d’actions à mettre en place. Les projets sont multiples et se superposent parfois. Le manager SEO devra donc pouvoir gérer plusieurs projets à la fois.

Une expérience antérieure dans le SEO

Avant de devenir manager SEO, et donc avoir une vision stratégique des actions à mettre en place, le chef de projet SEO devra préalablement maitriser l’ensemble des tâches opérationnelles. Pour cela, une première expérience en tant qu’assistant responsable SEO sera appréciée.

Le poste de SEO manager est sans doute l’un des métiers où l’expérience est la plus importante. Plus le chef de projet SEO va avoir vu de cas divers et variés, plus il va savoir comment réagissent les algorithmes des moteurs de recherche.

Un bon SEO Manager aura probablement déjà créé ses propres sites et essayer de les positionner voir de les suroptimiser pour tester les limites des algorithmes.

Les études possibles

Il est possible de commencer par un BTS ou un DUT web et/ou marketing. Il existe ensuite des licences professionnelles en référencement ou en marketing digital. Enfin, le SEO manager pourra effectuer un master en marketing digital. Cela lui permettra notamment d’avoir des possibilités d’évolution dans sa carrière professionnelle.

Le poste de SEO Manager offre, après plusieurs années d’exercice, des possibilités d’évolution vers un poste de Responsable Marketing Digital, de SEM Manager ou encore de Chef de projet digital.

Quelles sont les compétences du SEO manager ?

Avoir des connaissances en HTML, CSS, JavaScript et PHP

En termes de compétences opérationnelles, le SEO manager doit évidemment avoir des connaissances en langage web.

Ce n’est pas lui qui va développer le site web, mais il devra maitriser le langage HTML.

Pour la mise en forme du contenu, le chef de projet SEO devra aussi avoir quelques notions en langage CSS.

Une connaissance générale du référencement sur le web

Le fonctionnement des moteurs de recherches n’a aucun secret pour le SEO Manager. Il maîtrise aussi parfaitement les techniques d’optimisation d’un site web. Même si sa spécialité est le SEO, il est nécessaire pour lui de posséder des compétences en SEA. Connaitre les techniques de référencement payant lui permettra en effet de mieux appréhender son métier.

Le webmarketing et le webmastering font également partie de ses compétences et on apprécie qu’il ait de bonnes connaissances en développement web.

Une connaissance du SMO est également appréciée.

Une capacité de veille

Il est également toujours en veille sur les nouvelles techniques et les évolutions des algorithmes de chaque moteur de recherche. Pour cela, il pourra lire les articles du site Abondance, par exemple, qui publie chaque jour des articles sur les dernières nouveautés en termes de référencement naturel.

Utilisation des outils

Le SEO manager utilise plusieurs outils dans son quotidien en plus des outils de reporting cités ci-dessus :

• Google Search Console est très utile pour vérifier l’indexation et donc les performances du site en termes de SEO.
• Keyword Planner est un outil qui aide à trouver des mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité.
• SemRush pourra permettre, entre autres, de connaitre les mots-clés sur lesquels les concurrents se positionnent.
• AnswerthePublic est un outil qui génère des questions à partir d’un site donné
• Screaming Frog est un crawler qui va relever les dysfonctionnements de votre site Internet.
• Google PageSpeed évalue la vitesse de chargement de vos pages web.

Capacités de management

Dans ses compétences, le SEO manager doit aussi savoir gérer une équipe. Il aura en effet potentiellement une équipe à diriger, sinon son assistant. Il devra donc être capable de donner des informations claires sur les projets à mener. Lors de l’audit du site par exemple, il lui faudra déléguer certaines missions, pour gagner en efficacité. Mais il devra néanmoins s’assurer de la qualité du travail effectué. Cela nécessite notamment de faire passer des consignes claires et de savoir mobiliser son équipe.