« Qui sème le link récolte le ranking. »
Jérôme Clou
Le SEO est une compétence indispensable pour être visible sur les moteurs de recherche et pour générer du chiffre d’affaires. C’est dans la majorité des cas, le levier d’acquisition le plus rentable qui existe. Le SEO Manager possède des compétences en référencement naturel, mais aussi dans beaucoup de domaines du webmarketing et du marketing digital. Evaluer l’ensemble des compétences du SEO Manager, c’est s’assurer que vous serez visibles sur les moteurs de recherche et générer des ventes à moindre coût. Le test Tridan a été conçu pour évaluer les compétences du SEO Manager !
Quelles sont les compétences à évaluer du SEO Manager ?
Les compétences acquises par le passé
Le SEO Manager est un spécialiste du référencement naturel. Il possède forcément des compétences techniques sur le sujet, qu’il a potentiellement acquis lors de sa formation ou de ses expériences précédentes. Un SEO Manager a généralement effectué un stage ou une alternance en marketing digital par le passé, qui lui a permis de posséder les compétences suffisantes pour structurer un texte et le rendre visible sur les moteurs de recherche. Mais les compétences du SEO Manager ne s’arrêtent pas là. Il est capable d’effectuer une veille pertinente qui favorise son optimisation de contenu en suivant les évolutions de l’algorithme de Google. Il est aussi en capacité d’analyser via un audit, l’ensemble des contraintes et freins qui ralentissent le référencement du site internet.
Testez ses compétences !Les compétences opérationnelles du SEO Manager
Le SEO Manager possède des compétences opérationnelles qu’il met à profit au quotidien. Il maitrise de façon générale le référencement sur le web. Il possède une capacité d’analyse certaine, qui lui permet d’interpréter les résultats de ses différentes missions et de vite résoudre d’éventuels dysfonctionnements.
Il a développé des compétences importantes dans les 3 piliers de bases du référencement naturel à savoir : la technique, la sémantique et le développement de la popularité. Ceci dans le but de pouvoir identifier et corriger les freins bloquant au bon référencement du site. Il est capable d’interpréter des lignes de codes et d’en demander des modifications pour améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche.
De plus, le SEO Manager sait utiliser des outils digitaux. Il est par exemple possible d’évaluer ses compétences sur la Search Console de Google ou des outils comme AnswerthePublic ou GooglePageSpeed, dès son recrutement !
Il maitrise également les langages HTML, CSS ou PHP, qu’il utilise au quotidien. Même s’il n’est pas expert en la matière, comme un développeur web, il maitrise ces langages de façon à comprendre leur fonctionnement général.
Le SEO Manager dispose aussi de compétences en netlinking et des compétences stratégiques pour adopter le meilleur plan opérationnel afin d’apporter de la visibilité à son entreprise sur les moteurs de recherche.
L’expérience passée du SEO Manager
Evaluer l’expérience du SEO Manager est un excellent moyen de se rendre compte des compétences qu’il a pu développer lors de ses précédentes expériences. Le SEO Manager a peut-être été dans un premier temps assistant responsable SEO, lors d’un stage, d’une alternance ou dans le cadre d’un premier emploi.
Le métier de SEO Manager est un métier qui s’apprend par l’expérience. Avoir créé son propre blog ou site, avoir fait des tests d’optimisation de contenu, s’être déjà confronté à la mise en place de campagnes de liens voire fait tomber un site dans « le bac à sable » de Google sont autant d’expériences qui permettent de valoriser la profil d’un SEO Manager.
Le poste de SEO Manager nécessite tout de même une formation préalable, qu’elle soit effectuée à l’école ou en interne au sein d’une entreprise.
Son investissement dans le métier pour améliorer ses compétences
Le SEO Manager mène une veille quotidienne de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, pour référencer le mieux possible l’entreprise pour laquelle il travaille. Il procède également régulièrement à des tests, pour déterminer les contenus qui fonctionnent le mieux en termes de référencement naturel. Il sait également comment valoriser cela d’un point de vue technique.
Pour évaluer ses compétences en termes d’investissement et de recherche, il suffit de questionner le SEO Manager sur sa propension à faire de la veille digitale et la fréquence à laquelle il la fait.
Plusieurs sites web sont à consulter par le SEO Manager s’il souhaite maintenir une veille constante de l’évolution de l’algorithme de Google par exemple.
Evaluer la capacité à travailler en équipe du SEO Manager
Un manager d’équipe
La plupart du temps, le SEO Manager travaille en équipe. Il est amené à manager un assistant responsable SEO ou un rédacteur web qu’il a potentiellement recruté. Le SEO Manager possède donc des compétences managériales. Même s’il n’a pas forcément dirigé une équipe par le passé, il dispose d’un leadership certain et d’un esprit fédérateur.
Il est indispensable que cette équipe soit soudée et puisse monter en compétences. Il est donc nécessaire que le SEO Manager soit pédagogue afin qu’il puisse transmettre une partie de son savoir et de sa méthodologie à son équipe.
Cela signifie également que le SEO Manager sait prioriser les tâches à effectuer et les dispatcher correctement aux membres de son équipe.
Sa complémentarité avec les autres membres de la partie digitale
Si le SEO Manager a un rôle hiérarchique avec certains membres de son équipe, il travaille aussi en collaboration avec les différents pôles de l’équipe digitale. Il doit donc être en mesure de comprendre le travail du responsable e-commerce comme du social media manager. Cela implique également que le SEO Manager dispose d’une facilité à travailler en équipe, pour le bon développement de son entreprise sur la partie digitale.
Utiliser un test SEO ou Marketing digital pour évaluer ces compétences
Tridan est une solution qui teste entre autre les compétences des candidats en marketing digital. Utiliser le test Tridan+ Marketing Digital est donc un excellent moyen d’évaluer les compétences du SEO Manager. Deux tests peuvent être utilisés dans ce but : cela dépend des compétences que vous souhaitez évaluer.
Les compétences évaluées avec le test Marketing Digital pour le SEO Manager
Le test Tridan+ marketing digital évalue l’ensemble des compétences digitales du SEO Manager. Cela signifie que le responsable SEO sera évalué sur ses compétences en référencement naturel, mais également en social media, en ads, Analytics & KPI, Stratégie Webmarketing et Webmarketing. Ce test digital a l’avantage d’évaluer la palette complète des compétences digitales. Il dure 75 minutes (au maximum) et est composé de 180 questions.
Le radar disponible à l’issue du test indiquera sans doute des compétences moindres sur la partie SEA ou social media pour un SEO Manager. Cela est logique, ces domaines de compétences ne constituant pas son cœur de métier.
Ce test marketing digital sera notamment intéressant si le SEO Manager est amené à travailler sur d’autres missions que celles du référencement naturel.
Les compétences évaluées avec le test SEO pour le responsable SEO
Le test Tridan SEO se focalise exclusivement sur des questions qui touchent au référencement naturel. Plus court que le test marketing digital, comptez 30 min pour 90 questions, le test SEO online évalue le SEO Manager sur 6 compétences, qui sont :
- Contenu
- KPI
- Technique
- Popularité
- UX
- Tools
Avec ce test, vous évaluez les compétences que le SEO Manager utilise au quotidien. Sa connaissance de l’optimisation technique de son contenu, mais aussi des outils à utiliser pour adopter les bons mots-clés seront aussi évalués.
Selon les résultats obtenus après le passage du test, vous aurez une vision précise du niveau de compétences de votre SEO Manager dans son domaine de prédilection. Cela constitue ainsi un excellent moyen d’évaluer ses compétences sur un plan opérationnel.
Interpréter les résultats du test SEO et du test marketing digital pour un SEO Manager
L’intérêt d’évaluer un SEO Manager en poste
Evaluer un SEO Manager qui est intégré dans votre entreprise permet de savoir concrètement quel est son niveau de compétences en marketing digital, et donc son efficacité sur les différentes missions qu’il effectue. Selon les résultats obtenus, il sera possible de proposer des formations au SEO Manager. Sinon, il faudra l’accompagner sur les compétences qu’il doit améliorer.
L’évaluation des compétences du SEO Manager avec un test SEO ou un test marketing digital vous fera également savoir que sur certaines missions, vous pourrez vous reposer sur ses compétences.